Webinario IV Marcas: «Naming Internacional:¿cómo saber si necesito cambiar el nombre de mi marca para abordar el mercado internacional?»

Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el IV WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Como ya anunciamos en anteriores comunicaciones, queremos recalcar que este  Webinario IV forma parte también del ‘Programa Experto en Branding Internacional’ avalado por el prestigioso Instituto Superior de Investigación Empresarial – ISIE (https://www.isie.es) -una escuela de negocios especializada en la formación del mundo empresarial con un interesante enfoque global e internacional- que otorgará a todos aquellos profesionales que lo deseen, un certificado académico digital que les acreditará como ‘Experto en Branding Internacional’.

Condiciones de acceso al certificado: Quienes deseen obtener el certificado, deberán haber asistido al menos a 5 de los 6 webinarios, en directo, y superar un examen final.Los asistentes, podrán solicitar a Extenda el link para visualizar la grabación del webinario que les falte, al término del ciclo de webinarios.

Descripción del Webinario IV del Programa Experto en Branding Internacional’

Título: “NAMING INTERNACIONAL: ¿CÓMO SABER SI NECESITO  CAMBIAR EL NOMBRE DE MI MARCA PARA ABORDAR EL MERCVADO INTERNACIONAL?”

Sinopsis del Webinario IV:

Uno de los problemas más  críticos que afrontan las marcas en los procesos de internacionalización consiste en valorar  y validar si sus nombres de marca están preparados para salir al mercado internacional.

Esta ponencia versará sobre los conflictos más comunes que se pueden presentar  en un nombre de marca para competir en un mercado internacional; las circunstancias concretas que nos deberían obligar a cambiar  una denominación; y el proceso  de creación de un nuevo nombre para competir en el mercado internacional.

Contenidos:

Importancia del nombre en la construcción y  posicionamiento de una  marca.

Principios fundamentales del Naming: Revisión de los  requerimientos básicos para obtener un buen nombre de marca.

Razones que se pueden dar para plantearse un cambio de nombre de marca.

Posibilidades de cohexistencia del nombre original con otro para el mercado internacional.

El proceso de creación de un nuevo nombre de marca, poniendo especial enfásis en la importancia de analizar la viabilidad de registro en los mercados objetivo.

Organiza: Extenda Consultoría

Modera: Paula Rosell Martí

Fecha y hora: jueves 28 de mayo de 2020, de 12:00 a 13:00h

Ponente:

Laura Sánchez: consultora de branding estratégico, comunicación corporativa y estrategias de marketing y Directora de Proyectos en Grupo CIAC.

PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN (clic aquí)

El día de celebración del Webinario, acceda a través de esta plataforma online(clic aquí)

IMPORTANTE: El nombre de USUARIO para el acceso a la plataforma deberá ser el NOMBRE DE EMPRESA con el que se registró en el formulario de inscripción.

Si se conectan varias personas de una misma empresa, el nombre de usuario para acceder a la plataforma deberá ser NOMBRE DE EMPRESA-NOMBRE DE LA PERSONA (es decir, se aportará el nombre de la empresa, guion, y nombre de la persona). Utilice el navegador Google Chrome. Se trata de un Seminario Online totalmente GRATUITO, y lo podrá seguir desde cualquier punto a través de un equipo informático (tablet, pc, ordenador, smartphone, etc.).

Reciban nuestro más cordial saludo,

Esta acción será cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea, a través del Programa Operativo FEDER de Andalucía 2014-2020, dotado con una contribución comunitaria del 80%.

 

 

Webinario Marcas III: Portafolio de Productos Vs Portafolio de Marcas: «La importancia de una buena organización de la oferta comercial en torno a la marca»

Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el III WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Título: «PORTAFOLIO DE PRODUCTOS VS PORTAFOLIO DE MARCAS: LA IMPORTANCIA DE UNA BUENA ORGANIZACIÓN DE LA OFERTA COMERCIAL EN TORNO A LA  MARCA.»

Descripción:

El webinario  tiene por objeto, revisar  los principios y las estrategias existentes para organizar el portafolio de producto y servicios en buena alineación con la estrategia de marca, con el objetivo principal  de mejorar la comprensión de la oferta comercial por parte de  de sus públicos objetivo, destacando la relevancia de este aspecto de cara a competir  y posicionar nuestra oferta en el mercado internacional.

Contenidos:

La Arquitectura de Marca y sus modelos: Introducción a la arquitectura de marca y los modelos existentes para organizar el portafolio de marcas de una empresa.

Tipología de marcas: Definición y roles de las diferentes tipologías y formas de expresión de las marcas: corporativas, de categoría de productos, de producto, declinaciones y descriptores de referencias, submarcas, extensiones de marcas, etc.

Relación entre la estructura de producto y la identidad empresarial: Implicaciones  que puede tener cada forma de estructurarlos productos en la percepción de la marca.

Herramientas disponibles para globalizar nuestra marca: Revisaremos las herramientas disponibles para comunicarnos con el mundo, independientemente de los países a los que nos dirijamos.

El endoso y respaldo de la Marca Corporativa a las Marcas de Productos.

Casos prácticos  que reflejen distintas formas de organizar el portafolio de productos y sus implicaciones en la imagen de marca. Sigue leyendo

«Lorusso y Sáez alcanza una cuota exterior del 75%»

El pasado sábado 14 de diciembre, El Ideal de Almería y La Voz de Almería publicaron las noticias «La fábrica de mermeladas Lorusso y Sáez alcanza una cuota de venta exterior del 75% de su facturación» y «Lorusso exporta ya el 75% de su exportación», respectivamente.

«Extenda ofLorusso y Sáezrece unos servicios fundamentales para toda pyme que quiera lanzarse a la exportación», son las palabras de Paco Sáez para el Ideal, director de Negocio y Ventas de Lorusso.

Lorusso y Sáez es una compañía almeriense, artesana y familiar que se dedica a la elaboración y comercialización de mermeladas ecológicas.

Esta empresa andaluza ha participado en varios de nuestros Programas de Consultoría, concretamente en el Programa de Marca y en el Programa de Marketing Digital.

¡Desde el Dpto. Consultoría, animamos a Lorusso a seguir creciendo a nivel internacional, y a todas las empresas andaluzas a apoyarse en nuestros Programas de Asesoramiento a Medida!

Para ver las noticias completas, pulse aquí: Nota de prensa

3ª Edición del Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marcas para la Internacionalización

Desde el Departamento de Consultoría de Extenda anunciamos la apertura de la 3ª edición del Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Este programa va dirigido a empresas andaluzas que se encuentran en etapas iniciales de su proceso de internacionalización y desean favorecer su entrada en mercados internacionales, así como a empresas andaluzas que cuentan con dilatada experiencia internacional y desean consolidar su posicionamiento de marca en el exterior.

El objetivo del programa, es por tanto, fortalecer el posicionamiento y la imagen de marca de las empresas andaluzas, con objeto de mejorar su posición competitiva en los mercados internacionales.

Las empresas participantes en este programa contarán con la asistencia técnica de un consultor especializado, que partiendo del análisis del plan de acción de la misma y a la vista de su proyecto de internacionalización, auditará y valorará el estado de la imagen de la empresa frente a su expansión internacional. Posteriormente, le ayudará a definir la estrategia de identidad y posicionamiento que haga posible que su marca/producto/servicio mejore su posición competitiva y se consolide como una opción de compra, de valor agregado, para nuevos consumidores en sus mercados objetivo.

Aquí os dejamos la información más detallada, recogida en el archivo PDF de la convocatoria, además del documento en formato Word que la empresa interesada debería cumplimentar para presentar su solicitud de admisión en el plazo determinado.

icon_PDF Convocatoria del Programa de Asesoramiento Sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización 2019

icon_PDFGuión para empresas sin Plan de Internacionalización

Documento Word Solicitud de participación